让新手买基金像网购般简单 蚂蚁金服财富号

  3月21日,蚂蚁金服宣布向基金行业自运营平台“财富号”,支持基金公司在蚂蚁聚宝打造属于自己的品牌专区,直接触达和服务用户。

  据了解,“财富号”将于6月正式上线,首批接入的试点机构包括博时、兴全、天弘、南方、建信等基金公司,后续则将向所有基金公司。

  8090后正在成为社会价值创造的主要群体,他们个性化、分层化的理财需求代表了未来理财市场的趋势。即金融机构需要运用智能、大数据提供给投资者最佳的理财方式。

  然而在传统的基金超市模式下,一方面,“货架”上堆满的基金产品要求用户有较高的专业基础,同时后者很难获得针对性的理财。另一方面,基金公司只是供货商,无法精准地触达和服务用户。而新兴的理财平台就是在实现金融产品B端与C端的联通,定制化更是基于供需双方巨大的基数。

  据了解,作为蚂蚁金服旗下的智慧理财平台,自2015年8月18日正式上线至今,蚂蚁聚宝累计登陆用户1.8亿,理财用户(不含余额宝)数量超过3500万,是用户数最多的理财平台。

  蚂蚁聚宝总经理祖国明介绍,目前与蚂蚁聚宝展开合作的基金公司达到100家。其中80、90后用户占比超过86%,90、95后用户占到35%,一周再次登陆用户占比达到90%,尽管首次购买金额较低,但复购频次、持有金额持续增长,具有成长性强,黏度高的特点。

  博时基金总裁江向阳直言,基金行业常有“产品业绩不错,客户却赚不到钱”的困惑,“根源就在于没有把合适的产品,在合适的时机给到合适的客户。”

  “因此我们判断3.0的理财超市模式已经过时。”祖国明表示,他们希望推动的是基于平台、定制化和智能化的理财4.0模式。

  金融机构的特长在于风险管理,而科技企业能够用技术、数据帮助前者更好地服务理财用户。

  据祖国明介绍,作为平台方,蚂蚁金服将为金融机构提供用户触达、数据、营销等一系列能力支持。基金公司可以自主运营财富号,销售基金,平台则会以一套公平透明的规则衡量与呈现基金公司的运营情况,并给予流量支持。

  除了产品销售,基金公司还可以结合平台的用户画像、营销工具、精准投放能力,以及基金公司自身的投资研究能力,为投资者提供定制化的理财教育和投资进阶,把他们变成自己的用户,进而打破理财超市平台的阻断。

  据了解,在此次“财富号”之前,蚂蚁聚宝已经开展了一系列跟基金公司合作的尝试。比如自去年6月起,将页面展示投资热点的区块面向基金公司,机构结合自己专业的投研能力,可为用户推荐当下值得投资的产品。有包括天弘、兴全、国泰、广发等20多家基金公司参与,推荐基金的日均交易额最多能够提升6倍,用户也从中学到了如何解读市场、筛选基金。

  祖国明表示,未来平台还会进一步。不仅是基金公司,“财富号”还将向银行、保险、证券行业全面,目标助力金融机构为1亿中国家庭提供专属的理财服务。